浅析中原城市群旅游发展战略
文章来源： 发布时间：2008-04-09
作者：北京大学城市与环境学院人文地理学专业旅游与城市游憩空间规划方向
博士 赵宏杰
特别鸣谢：北京大学旅游研究与规划中心所有师生全力指导
壹、 报告摘要
本报告主要浅析河南省中原城市群旅游发展的战略问题；报告可分为导引部分、环境解析、战略分析和结论等四个部分，最终对河南省的旅游产业提出关于发展战略的参考建言。
贰、 导引部份
一、浅析中原城市群旅游发展战略的意义
中原城市群旅游资源丰富且在我国陆路交通中具有最重要的交通枢纽位置，中原城市群势必成
为中部崛起的领头军领航发展；中原城市群的旅游发展将促进中原城市群的整体经济实力，并构筑最佳的区域形象、优良的生态环境，整体提升中原城市群的综合实力，进而带动整个河南省经济、社会和谐发展。故此，制定中原城市群旅游发展战略可说是河南省发展旅游产业的当务之急。
二、浅析中原城市群旅游发展战略的指导思想
在浅析中原城市群旅游发展战略时，遵循了下列的指导思想：
打响中原牌，形成区域亮点效应；在城市群的整体概念中，竞合各城市的发展定位与发展策略；突破行政壁垒，实现资源的开发、管理与保护；整合与共享旅游资源和服务系统，推动区域旅游可持续发展；实现区域价值的提升与最大化开发利用，增强中原城市群在国内旅游格局体系的竞争力；
通过中原城市群旅游的发展促进区域经济的发展。
参、环境解析
一、中原城市群宏观发展背景
中原城市群指以郑州为中心，含洛阳、开封、新乡、焦作、许昌、平顶山、漯河、济源共9市在内的城市密集区。区域土地面积为5.87万平方公里，占全省的35.1%；总人口4012.5万人的41%。2004年，该区域实现生产总值和地方财政占全省比重分别为56%和64%。
中原城市群在地理位置上可说是我国的中心地，更是我国南北铁路大动脉京广线和东西铁路大动脉京九线的交汇处，是国内独一无二的优势陆域交通枢纽．在我国的城镇群中也位于南北东西的中心位置，国内联系的区域优势明显．在全国具有集聚和扩散的枢纽功能．
中原城市群的中心位置确定了其在全国东南西北的承接和过渡作用，但中原城市群区域竞争实力在中国国内城市群的实力不高，在我国中部崛起战略的背景下，给予了中原地区前所未有的发展机遇，中原城市群的发展具有带动我国东部和西部的双重作用，应该在全国城
市群体系中重点加以打造。
二、国内旅游产业竞争激烈、认知度不高
以Google搜索引擎输入城市名称进行检索，从而得出国内各主要城市和中原城市群核心旅游城市网络认知上的差异；概括而言，国人对于河南省中原城市群的城市认知度不足，远不及邻近省市区。
三、周边省份的市场支撑与旅游竞争
中原城市群周边区域如陕西、山西、山东、安徽旅游资源比较丰富，类型多样，周边省份的人口与经济实力也较强。这样他们既是城市群旅游客源的强大支撑又是河南旅游市场的强大竞争者。
四、中原城市群旅游发展 SWOT 分析
S 优势
★、畅达的陆路交通
★、国内的最大十字路口
★、历史与数量资源优势
★、省内外客源市场人口优势 Ｗ 劣势
★、文化资源的旅游经济转化不高
★、旅游资源协调程度有待提高
★、遗产类资源保护的制约
Ｏ 机会
★、高铁时代铁路大提速
★、中部崛起的政策引导
★、国外华人寻根热的心理认同 Ｔ 威胁
★、其它地域同类产品竞争
★、工业发展带来的生态问题
肆、战略分析
综合上述中原城市群旅游产业发展的环境解析，具体可以形成下述发展战略：
一、中原城市群旅游产业发展战略总体思路
依托中原城市群丰厚的历史文化旅游资源和已有旅游发展条件，围绕“中国最佳旅游城市群，独具魅力的国际旅游目的地”的指导思想，塑造“黄河古都、中华盛会”的城市旅游群整体形象，优化中原城市群旅游发展的模式。旅游产业的总体思路应该是通过进一步发展和提升旅游产业，满足不同游客的需求，引导各城市旅游业获得可持续发展，创建中国最佳旅游城市群，最终使中原旅游城市与世界上领先的国际旅游城市相提并论。通过大力发展郑州、开封、洛阳、安阳四个具有国际市场吸引力的城市旅游，建设独具中原文化魅力的国际旅游目的地。
二、中原城市群旅游产业发展战略最终目标
1、经济目标： 成为第三产业的核心支撑和国民经济的重要支柱
以旅游产业为引擎，激发城市群第三产业发展，促进产业结构升级优化，扩大旅游产业经济总量，使旅游业在城市群第三产业中成为核心支撑，国民经济的重要支柱。
2、文化目标：弘扬中原优秀文化，提升城市美誉度和国际化开放格局
通过挖掘对游客具有较大吸引力的古都文化、武术文化、姓氏文化、宗教文化、黄河文化，提炼传统文化内涵和精髓，促进文化产业发展和精神文明建设，提升中原城市群的城市品牌、美誉度和城市群整体形象，促进高度国际化开放格局。
3、社会目标：构建社会和谐、人民幸福的宜居城市群通过发展旅游业扩大就业、旅游富民、提升人民生活质
量和幸福度。
4、环境目标：营造最佳山水生态中原城市群
通过城市旅游景观的塑造，山川肌理的梳理，再造绿色山水生态，促进自然生态环境的美化和优化。
三、中原城市群旅游产业发展战略
1、错位竞争战略：人无我有，人有我优，人优我特，人特我廉。
• 发展快捷旅游。
• 挖掘本地特色和优势。
• 旅游经营的专业化、规模化，降低成本的利润投资与差别化。
• 推动卓越质量、创新、品牌、创造性广告，差别化利润投资与降低成本。
2、整合发展战略：破除条块分割、各自为阵，实现优势互补、整合发展。
• 树立开放、交流、理解、合作、发展的观念。
• 转变政府职能，政企分开，建立健全统一市场。
• 进一步健全中原城市群对内对外综合交通通信体系。
• 培育旅游企业集团，形成旅游网络和旅游经济群落。
3、协调管理战略：趋利弊害。
• 发挥对中原城市群经济社会、中原城市群大都市圈、河南旅游和全国区域旅游积极的联动作用。
• 防止对自然和社会文化环境的负面影响。
四、中原城市群旅游形象定位
综合分析，中原文化在国际和国内市场上应该有不同的旅游形象定位：
1、国际市场旅游形象定位
Ancient Capitals beside Yellow River，Crossroads of China（黄河古都群，中国十字路）。该形象定位表述了中原城市群的历史文化内涵，同时反映了其在现代中国重要的交通枢纽地位，融合了时间空间概念。位于黄河沿线的开封、洛阳、郑州、安阳古都群集中反映了中原文化的精髓，在国际旅游市场上具有较大的吸引力，而十字路形象直观地表征了中原城市群沿十字交叉交的交通轴线排列的地域结构特色。美国的印第安娜州的旅游形象“Crossroads of America”已经广为传播，深入欧美国际旅游者人心，因此提出中国的十字路，响亮而便于国际游客理解与记忆。
2、国内市场旅游形象定位
第一：重视黄河旅游，凸现区域黄河和古都旅游资源重要地位，中华盛会是利用区位优势打造会展旅游，倡导多元化产品激活区域旅游竞争力的理念的体现。第二：利用中华民族的文化认同，体现中原地区华夏文化的主导地位，并通过中国结的吉祥形象传达区域地理优势的集散和汇聚功能及含义。第三：重视历史的意义，悠悠上下五千年，表达中原绵长广阔的时空感，并强调中华之中的中华归属感。
3、旅游形象文宣
通过对中原城市群历史文化蕴含的深刻体会，可以提出中原城市群旅游形象文宣口号：
开封登封，双封傲峰；山水寻梦，中原寻根；武文弄墨，乐活中州；文韬武略，问鼎中原；
九州岛之中，华夏之源；古都溯源、中原盛世。
4、旅游登峰计划
通过以下行动计划，希望促进中原城市群旅游产业登上新的高峰。
1、申请少林武术、陈氏太极拳成为世界非物质文化遗产。
2、将“中原国际文化旅游节”办成“中国最具影响力节庆活动”。
3、打造“华夏上下五千年主题文化线路”，争取加入国家旅游局向世界推荐的中国最佳旅游线路之一的“京西沪桂”，形成面向国际旅游市场的“京西沪桂中”黄金旅游线。
伍、结论
总体而言，目前河南省拥有极其丰富的旅游资源，只要整体规划，着力培养“拳头产品”，体现河南省和中原城市群的特色，在巩固拓展国内市场的同时，着力拓展国际市场，通过塑造“黄河古都、中华盛会”的城市旅游群整体形象，优化中原城市群旅游发展的模式，河南旅游业就会为河南经济发展、社会和谐贡献力量。
（港澳处）
